7月1日,英国伦敦葡萄酒及烈酒展览会(Imbibe Live)在位于伦敦西肯辛顿的奥林匹亚展览中心开幕,展会为期2天。茅台——作为中国唯一一家参展白酒品牌,也深度参与到了这场欧洲的酒类盛宴当中。
当天,茅台特别聘请鸡尾酒师,用王子酒调制鸡尾酒,供参展的宾客们品尝。
除了鸡尾酒,更多的参展商和与会人员尝到了原汁原味的茅台。
对于喜欢纯饮烈酒的欧洲人来说,茅台的适口性柔顺丝滑,他们对此赞不绝口。
工作人员向络绎不绝的来宾们介绍茅台历史、文化、工艺等知识,将中国这一独一无二的味道推荐给世界。
活动第二日,JAZZ TRADING 的李潇远先生为到场的贵宾们介绍了茅台的制曲和工艺。
Imbibe Live是英国唯一专注于酒水饮料行业的展会,展品覆盖葡萄酒、啤酒、烈酒、RTD、无酒精和低酒精饮料等,具备更高的烈酒行业知名度和认可度,契合茅台的品牌定位。此外,imbibe live会邀请多位酒水行业的知名人物作为活动大使,如Jack Sotti(烈酒大使,澳大利亚年度世界级调酒师)、Sophia Longhi(葡萄酒大使,2021年英国葡萄酒行业女性之一)、Pete Brown(啤酒和苹果酒大使,英国年度啤酒作家,获三项Fortnum & Mason食品和饮料奖,被imbibe Hospitality Awards评为“行业传奇”)等等。
Imbibe live展会期间会组织大师班、品鉴会、调酒赛、主题演讲、工艺展示等活动,具备更成熟的条件,将茅台这一缕酒香,传播到更远更广阔的异国。
茅台的出海营销标志着品牌国际化进入新阶段,旨在通过文化交流和品牌推广提升国际知名度。茅台通过参与国际论坛、举办文化活动及加强国际市场布局,扩大了品牌影响力,探索了多元产品和市场渠道,力图在全球市场占据一席之地。以品质为基础,携文化出海,除了保持白酒独特性外,也适度的本土化改造,增强可持续发展能力,提升品牌价值。
